Войдите или зарегистрируйтесь
Вы сможете писать комментарии и посты, ставить лайки и другое
Поиск
Тёмная тема

Посты по тегу: косметика

Индекс помады: продажи декоративной косметики как обратный показатель кризиса в экономике

6 дн. назад
В 2001 году глава косметического гиганта Estee Lauder Леонард Лаудер ввел понятие «индекс помады». Изучая финансовую отчетность своей корпорации, он заметил, что во времена экономического кризиса продажи декоративной косметики заметно повышаются. При этом уровень доходов компаний, производящих одежду, заметно падает.

Как это работает

Леонард Лаудер предположил, что во времена, когда женщинам приходится экономить, они в первую очередь отказываются от крупных покупок. К таким относятся дорогостоящая техника, брендовая одежда, обувь и сумки. Но женщинам по-прежнему хочется себя порадовать и получить порцию дофамина. Поэтому они чаще покупают что-то небольшое и украшающее их, в первую очередь декоративную косметику.

«Индекс помады» работает далеко не во всех странах. Так, в США и Европе в сложные времена растут именно продажи помады. В восточных же странах, например Японии, где принято делать акцент в макияже не на губы, а глаза, в кризис растут продажи туши для ресниц.

Исследования

Хотя далеко не все экономисты считают «индекс помады» действительно показательным, существуют исследования, которые подтверждают догадки Лаудера. Так, аналитики NPD Group и университета Миннесоты независимо друг от друга подтвердили, что на фоне снижения спроса на брендовую одежду и аксессуары в разы увеличивается спрос на декоративную косметику и средства для волос. Исследователи объясняют это неосознанным желанием женщин украшать свою внешность. Это позволяет дольше оставаться им конкурентоспособными в нестабильных условиях жизни.

По-моему, в этом случае все-таки прав Лаудер, а не экономисты. Современные женщины уже не ставят своей основной целью стать самой красивой и получить лучшего мужчину. Они просто хотят радовать себя небольшими и приятными покупками.
+2
54

Лестница ухода за собой

13 дн. назад
Так, сейчас, думаю, случатся сугубо женские посиделки) Хотя я тут не собираюсь расписывать всякие там процедуры, я опять порассуждать пришла. Поэтому вход не по гендеру, а как обычно, кому интересно или просто нечего делать)
Итак, по мнению среднестатистической женщины, у которой если утром хватит времени, а вечером сил, нанести на личико крем, я за собой ухаживаю больше той самой женщины. На самом деле, нет. Мой уход не выходит за пределы дома, потому что я не уверена в профессионализме местных мастеров в салонах красоты и кому попало свое лицо и тело не доверю. Да и баночек-тюбиков у меня не особо много.

Ну что там? Один тонер, один крем для лица, который у меня и дневной и ночной, крем для глаз, летом сыворотка, солнцезащитный крем, скраб, три маски, пенка для умывания, два массажера и, пожалуй, все. Для тела и волос тоже набор всего нужного и в одном экземпляре каждое, а не тыща разноцветных баночек одного назначения, но разных брендов. Люблю систему.

И ухаживаю я за собой регулярно, этого не отнять. Утром и вечером, для меня это такая же рутина-гигиена, как и чистка зубов. Но если у кого-то не так, это его дело конечно же. Думаю, если бы мне это все не нравилось, я бы вряд ли придерживалась системы и регулярности. Тут мазнула, там забыла, тогда некогда и неохота. Такое тоже бывает и это нормально.

А вот что ненормально, на мой взгляд - это превращать свою кожу в слоеный пирог всего. Да, возможно это особенности восприятия. Я еще застала времена, когда крем для лица был и кремом для глаз, а если не кончился до истечения срока годности, им и пятки удачно мазали. И ничего. А потом к нам пришел этот многоступенчатый уход!

Нет, поймите правильно, я не против такого подхода. На кухне мы все его придерживаемся, готовим последовательно, не игнорируя необходимые шаги, чтобы не получилась какая-то дичь. Да даже одеться зимой - многоступенчатая процедура. И никто рейтузы поверх джинс не натянет, все по порядку сделает. Но дело в количестве ступеней.

Умылась-тонер-крем-крем для глаз. Вот мои четыре ступени. Для комфорта хватает, а сохранить на всю жизнь облик двадцатилетки - ну, во-первых, невозможно. Во-вторых, глупо. Все возрасты хороши и принимать их нужно с достоинством, а то жалко как-то выглядит молодящаяся дама, вот правда. Все равно пятьдесят есть пятьдесят и с двадцаткой не спутаешь. Ну и в пятьдесят другие приоритеты должны быть, а не гладкий лоб и отсутствие носогубок.

Но возвращаемся к уходу с небольшим лирическим отступлением. Помнится, в Брянске была лестница к гостинице, в которой мы останавливались. Очень высокая, длинная и с бесконечными ступенями. И эту лестницу я вспоминаю каждый раз, когда лента подсовывает мне видео девчонок с уходом за собой. Смотрю и офигеваю.

Маску нанесла-сняла, патчи на все места наклеила, что-то на себя намазала и смыла, что-то оставила и поверх фигачит еще что-то. Затем массажером, как шпателем, приминает, следом еще что-то. И в финале показывает, какая упругая и сияющая у нее кожа. Детка, тебе 17! Она у тебя таковой будет и если ты просто умоешься. Или не умоешься даже.

Нет, повторюсь: уход за собой - это хорошо и приятно. И дело индивидуальное. Но сколько времени уходит на то, чтобы сделать лучше то, что и так прекрасно? И если она в 17 лет так упахивается, что будет в 30? А в полтинник? Утром пошла умываться и так до вечера просидела, а там уже ко сну готовиться? Честно, кажется, вот это перебор.

Я такие видео в последнее время с ужасом пролистываю, конечно. Но не могу не думать. Вот потратить час. В день - уже два, в месяц - шестьдесят. Больше двух суток в месяц уходит на то, что по сути не нужно. А могло бы уйти на общение с близкими. На мой взгляд, именно это - самое важное, на что можно и нужно тратить время. И ведь оно, то самое время, тоже уходит - как молодость и упругость. Но мне кажется, страшнее потратить его не так, чем не нанести очередной слой крема, который по сути-то и не нужен шибко.
Показать полностью...
+1
13

Как я перестала прятаться за тонной тональника

недавно
Девочки, признавайтесь, у кого утро начиналось с того, что вы стоите перед зеркалом и хочется просто плакать? В 19 лет, когда вокруг все такие «инстаграмные» с идеальными фильтрами, мои прыщи казались мне каким-то личным проклятием. Я реально дошла до того, что не могла выйти за хлебом, не наложив на лицо слой штукатурки, от которого кожа задыхалась еще больше.

Мой путь к нормальному лицу был похож на хождение по мукам. Я перепробовала все: начиная от бабушкиных советов «протри лицо спиртом» (спойлер: никогда так не делайте, я просто сожгла себе защитный барьер) и заканчивая дорогущими сыворотками, на которые спускала всю стипендию, а они просто не работали.

Самое обидное было слушать советы в духе «просто начни правильно питаться» или «умойся дегтярным мылом». Серьезно? Если бы это помогало, я бы уже давно была моделью!

Что реально стало для меня переворотом:

1. Я наконец-то дошла до дерматолога. Не до бьюти-блогеров в ТикТоке, а до реального врача. Оказалось, что мой «супер-тщательный» уход из десяти ступеней только раздражал кожу. Мы оставили всего три базовых этапа: мягкое очищение, увлажнение и защита. Все.

2. Отказ от полотенец. Девочки, это база! Я перешла на одноразовые бумажные полотенца. Обычные махровые полотенца часто становятся рассадником бактерий, особенно если они висят во влажной ванной. Как только я перестала ими пользоваться, воспалений стало в два раза меньше.

3. Я перестала «давить». Это было самое сложное, руки чесались невероятно. Но я придумала лайфхак: купила специальные патчи-наклейки. Клеишь такую штуку на прыщик, и ты его уже не видишь, и руками лишний раз не трогаешь. И заживает под ним все намного быстрее.

Но самое главное произошло не в косметичке, а в моей голове. Я поняла, что моя ценность не зависит от количества пятнышек на щеках. Да, у меня проблемная кожа. Да, иногда случаются обострения. Но это не должно мешать мне быть интересной, учиться, влюбляться и тусоваться с друзьями.

Я начала выкладывать фото без фильтров. Сначала было страшно до дрожи, я ждала хейта. А получила огромную поддержку! Оказалось, что у каждой второй моей подруги те же проблемы, просто все мы привыкли это тщательно скрывать.

Сейчас моя кожа не идеальна, но она здорова. Я больше не трачу по 40 минут на маскировку перед выходом из дома. И это такое крутое чувство свободы, когда ты не боишься, что кто-то увидит твою кожу при обычном дневном свете.

Если вы сейчас находитесь в этой же яме, знайте, вы не одни. Не жгите лицо спиртом, не слушайте диванных экспертов и просто дайте себе время.
Показать полностью...
+5
15

Я перестала краситься на месяц - что произошло с моей самооценкой

недавно
Неожиданно для себя решила на месяц полностью отказаться от макияжа. Ни тональника, ни туши, ни даже блеска, ничего. Цель - понять, как это быть собой, быть настоящей, без фильтра на лице. А условия тяжёлые: я в большей степени в женском коллективе, где почти каждая с утра будто для инсты снимается.

Сначала было странно. Мне казалось, на меня все смотрят и думают: "Устала? Заболела?". Один раз даже один сослуживец в лифте сказал "не выспалась я что ли". Ну спасибо, блин.

На первой неделе самооценка реально просела. Поймала себя мысль на том, что старалась не показываться, опускать глаза, и вообще меньше хотела говорить на митах. Я так сильно привыкла чувствовать уверенность через макияж, что без него буквально "потеряла голос".

Но на второй неделе произошёл перелом в моих мыслях. Я стала обращать внимание на другие вещи - как я двигаюсь, как разговариваю, как улыбаюсь. Красота есть и в движениях и в осанке и в мимике. Даже девушки, кстати, начали делать мне комплименты: "ты как-то посвежела" или даже "тебе идет натуральность" (я им рассказала про свой эксперимент). Я начала понимать, что мое лицо - не проект, который нужно постоянно дорабатывать.

Спустя месяц: я НЕ стала противницей макияжа. Но теперь, когда крашусь - это потому, что я так хочу, а не потому, что надо. А без макияжа я чувствую себя не хуже, просто немного по-другому. И знаете, быть собой - это лучший бьюти-хак, который открыла для себя. Моё самоуважение только укрепилось.
+1
38
1